好萊塢大片進入春節檔,《阿凡達2》和《流浪地球2》將有一戰。

1月10日,中影數字電影發展(北京)有限公司發布《數字版電影發行通知》,宣布將延長《阿凡達:水之道》的密鑰有效時間。根據《通知》內容,影片的密鑰到期時間將從原本的1月15日延後到2月14日,完整覆蓋了整個春節檔。除《阿凡達2》之外,《穿靴子的貓 :最後的願望》也確認延長上映,密鑰延期至今年 2 月 22 日。也就是說,原定於春節前就結束放映期的《阿凡達2》和《穿靴子的貓 2》加入2023年春節檔競爭,這也是中國電影史上罕見的好萊塢大片進入春節檔。1月10日,中影數字電影發展(北京)有限公司發布數字電影上映通知,宣布延長《阿凡達:水之道》關鍵有效期時間。根據通知內容,該片密鑰到期日將從1月15日推遲至2月14日,完全覆蓋整個春節檔。除了《阿凡達2》之外,《穿靴子的貓:最後的願望》也確認了延期上映,關鍵是延期到今年2月22日。也就是說,原定春節前結束的《阿凡達2》和《穿靴子的貓2》進入了2023年春節檔的角逐,這也是中國電影史上少有的好萊塢大片。

此前,《阿凡達2》在中國市場上映首周遇冷。截至1月11日,根據貓眼專業版統計,《阿凡達2》國內票房13.47億元(約合1.88億美元),全球票房17.3億美元。中國作為全球第二大市場,對《阿凡達2》票房的貢獻明顯小於預期。在影響《阿凡達2》票房表現的諸多因素中,疫情對觀眾的影響尤為明顯。近一個月來,隨著防疫政策的調整優化,《阿凡達2》上映後遭遇陽性感染病例快速增長期,票房表現遠未達到「救市」的高預期。

與《阿凡達2》的遇冷遭遇對應的是疫情爆期間進口片在中國市場明顯的壓縮趨勢。根據燈塔專業版數據,2020年進口片票房為39.46億,占比19.4%;2020年進口片票房為98.75億,占比21.0%;2022年進口片票房為65.45億,占比21.9%。從最近三年數據的來看,國產片和進口片的票房比例大致為8:2。《阿凡達2》的遇冷對應的是進口片在中國市場爆發期的明顯壓縮趨勢。燈塔專業版數據顯示,2020年進口片票房39.46億,占比19.4%;2020年,進口電影票房98.75億,占比21.0%;2022年進口電影票房65.45億,占比21.9%。從最近三年的數據來看,國產片和進口片的票房比例大致是8: 2。

但隨著市場的回暖和觀眾期望值的上升,國內市場更加重視進口片。2022年12月16日中影(600977)業績說明會上表示,後續進口片的供應量和市場份額將逐步恢復。「公司非常重視這項工作。配合國家政策,將積極協調片源,做好電影宣傳和電影放映工作,努力為國內市場供應更加多元化、高質量的進口影片。」作為2022年中國年度進口片票房冠軍,《阿凡達2》在票房上表現出了一定的「後勁」,雖然不如預期。12月31日拿下1.07億票房,已經上映16天,1月1日大年初一票房1.1億。大年初一的良好表現也印證了《阿凡達2》的票房號召力和良好口碑。

美國專業電影媒體HollywoodReporter表示:「延期是極不尋常的。詹姆斯·卡梅隆在中國獲得近2億美元票房的大片,將在今年中國最賺錢的上映窗口期繼續上映!」一般來說,春節黃金檔是國產片專屬的保護槽,會避免對國產片構成「威脅」的進口片上映。電影能否延期也是「內外有別」。進口片的延期比國產片難多了。此前,高票房的《變形金剛4》和《玩命關頭7》在大陸市場沒有得到關鍵的延期。

這次《阿凡達2》和《穿靴子的貓2》的罕見延期也被認為是電影局對2023年春節檔注入的一針強心劑,旨在提升總體票房收入,助力院線電影市場復蘇,增強市場信心。早在十幾年前,好萊塢大片就上演了拯救春節檔的戲碼。2010年,《阿凡達》第一部在春節期間上映,一舉拿下17.15億票房,大年初一不放假的「春節檔」概念逐漸形成。2012年,春節檔上映的兩部好萊塢大片《大偵探福爾摩斯2》和《碟中諜4》分別拿下1.87億和6.72億票房。十年後,伴隨著《阿凡達2》的延期,好萊塢大片頗有種再次拯救春節檔的勢頭。知名娛樂雜誌《綜藝》(Variety)也評論稱:「《阿凡達2》自上映以來,每天都穩居中國票房榜首。如果把這樣的贏家從銀幕上撤下來,可能會對本已低迷的電影市場造成傷害。與2021年相比,2022年中國電影票房下降了36%,接近44億美元,是十多年來最糟糕的一年。」早在十年前,好萊塢大片就上演了拯救影院春節檔的戲碼。《阿凡達2》和《穿靴子的貓2》的罕見推遲也被認為是電影局為2023年春節打了一劑強心針,旨在提升整體票房收入,幫助影院市場復蘇,增強市場信心。早在十年前,好萊塢大片就上演了一場拯救春節的大戲。2010年,第一部電影《阿凡達》在春節期間上映,一舉拿下17.15億票房。大年初一不放假的「春節檔」概念逐漸成型。2012年,春節檔上映的好萊塢大片《福爾摩斯2》和《碟中諜4》分別獲得1.87億和6.72億票房。十年後,隨著《阿凡達2》的延期,好萊塢大片又有了拯救春節的勢頭。知名娛樂雜誌《綜藝》也評論道:「《阿凡達2》自上映以來,在中國每天都穩居票房榜首。如果這樣的贏家被移出銀幕,可能會傷害本已低迷的電影市場。與2021年相比,2022年中國電影票房下跌36%,逼近44億美元,是十幾年來最差的一年。」早在十年前,好萊塢大片就上演了一出拯救影院春節檔的大戲。

從以往的經驗來看,重點延展可以有效拉長票房銷售窗口,為一部好電影「延壽」。下圖是中國大陸票房榜前七名的票房數據,除了《復仇者聯盟4》之外的前七名都得到了重點延展。長津湖之戰甚至推遲了三次,影院播放時間從2021年9月30日持續到2022年1月16日。統計這些影片一個月內及以上的票房收入,可以發現大部分在一個月後仍保持著1億元的票房增長,尤其是口碑較高的影片。比如《哪吒轉世》一個月後票房占比12.753%。卡梅隆的電影以高質量和穩定的增長而聞名,阿凡達2在中國市場也出現了獨特的「微笑」增長曲線。近兩周,北上廣深等大型票倉的新冠肺炎感染率處於高點,影迷的觀影欲望沒有完全釋放。《阿凡達2》可能在春節期間元旦過後再創新高。

另一個擔憂是兩部好萊塢大片在把市場蛋糕做大的同時,是否會搶占同類型的影片受眾。在密鑰延期的微博熱搜下,網友的集中討論大多集中在《阿凡達2》對國產電影票房的影響,尤其是同為科幻題材的《流浪地球2》。原本《流浪地球2》將占春節檔IMAX影廳排片的大頭,在《阿凡達2》的擠壓下,排片率將受影響。另一個擔心是,這兩部好萊塢大片在做大市場蛋糕的同時,是否會搶占同類型的電影觀眾。在微博熱搜下,網友的討論大多集中在《阿凡達2》對國產電影票房的影響上,尤其是《流浪地球2》,同樣是科幻題材。原本《流浪地球2》會占春節期間IMAX影院的大部分影片。在《阿凡達2》的擠壓下,電影排片率會受到影響。

《流浪地球》此前票房收入46.86億,有一定的觀眾基礎和IP效應。《流浪地球2》作為《流浪地球》的前傳,不僅有了原班人馬,還加入了劉德華等極具票房影響力的演員。截至1月11日,《流浪地球2》有98.9萬條數據,微博熱搜192條,23次登頂TOP1。可以預見,當《阿凡達2》和《流浪地球2》在春節相遇時,將會有一場大戰。不過《阿凡達2》能分流多少排多少觀眾還是個未知數。好萊塢報導預測,在春節期間,《阿凡達2》無疑會出現市場份額大幅下降,即使能在春節上映,也只是幾千萬(美元)的額外票房收入。

目前,2023年中國電影春節檔有7部國產片——《流浪地球2》、《未知》、《滿江紅》、《深海》、《生命的交換》、《中國乒乓絕地反擊》、《熊來了和我走》、《熊心》以及延期上映的《阿凡達2》和《穿靴子的貓2》,共計9部影片入圍春節檔。與2019年春節檔8部、2021年春節檔7部、2022年春節檔8部相比,今年春節檔電影數量最多,涵蓋科幻、諜戰、文藝、動漫等元素,競爭尤為激烈。在電影豐富、疫情上映等「天時地利人和」的背景下,經歷了三年黑暗的春節檔能否「挺過來」?

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